Hoe Nederlandse nieuwssites je volgen

Kort gezegd – in één oogopslag

• Uitdaging: Nog vóórdat gebruikers op "akkoord" klikken bij cookiebanners, laden Nederlandse nieuwssites meerdere verborgen trackers—vaak onzichtbaar voor de gemiddelde lezer.
• Methode: We gebruikten een AI-gestuurde agentische browser om echte gebruikersbezoeken te simuleren en te achterhalen wat wordt getrackt, wanneer en door wie.
• Bevindingen: Alle zes geteste nieuwssites activeerden tracking scripts van derden bij het laden van de pagina—waaronder advertentienetwerken, analysetools, toestemmingsbeheerders en onbekende domeinen.
• Inzicht: Toestemming is niet altijd het startpunt—tracking begint vaak meteen. Zelfs vertrouwde mediabedrijven delen trackersets tussen hun merken.
• Waarom het ertoe doet: Deze bevindingen roepen belangrijke vragen op over transparantie, privacy en wat “toestemming” tegenwoordig echt betekent voor lezers.

Een verborgen laag onder de koppen

Een nieuwssite openen voelt alsof je het nieuws bijleest, maar onder de oppervlakte vindt al een stille data-uitwisseling plaats. Met een AI-gestuurd browserhulpmiddel—denk aan een digitale detective—onderzochten we zes van de populairste Nederlandse nieuwssites om te ontdekken wie je volgt en wat ze met die informatie doen.

Wat we ontdekten: nog vóórdat je toestemming geeft, zijn meerdere trackers van derden al actief—ze verzamelen data, delen die en profileren je op manieren die de meeste mensen nooit te zien krijgen.

De sites die we testten

We hebben de homepages geanalyseerd van:

• NOS.nl — Nederlandse publieke omroep
• NRC.nl — Kwaliteitsjournalistiek op abonnement
• NU.nl — Massa-nieuws van DPG Media
• AD.nl — Nationaal & regionaal nieuws (ook DPG)
• Trouw.nl — Ethisch gepositioneerde krant (DPG)
• Telegraaf.nl — Commercieel, tabloid-stijl nieuws

Elke site werd live geanalyseerd met een agentische browser—een slimme tool die elk geladen derdepartijdomein in realtime detecteert, categoriseert en uitlegt.

Wat is tracking—en waarom is het belangrijk?

Als je een nieuwssite bezoekt, zie je niet alleen koppen. Achter de schermen laden bedrijven scripts, pixels en onzichtbare elementen op je apparaat. Deze trackers registreren welke pagina’s je bekijkt, je locatie, apparaattype en zelfs je voorkeuren rondom privacy.

Die data voedt gepersonaliseerde advertenties, site-analyse en contentaanbevelingen—maar draagt ook bij aan gedetailleerde gebruikersprofielen en cross-site tracking, vaak zonder dat je het doorhebt.

Dus, wie volgt je?

Op alle zes sites vonden we een mix van:

• Advertentietrackers (bijv. doubleclick.net van Google)
• Analysetools (bijv. scorecardresearch.com, dpgmedia.net)
• Toestemmingsbeheerders (bijv. consensu.org, dat je privacykeuzes registreert)
• Socialmedia-plugins (bijv. facebook.com trackers)
• Onbekende of obscure trackers (zoals reklama.io of dmp.viafoura.co)

Sommige van deze trackers zijn bekend; andere zijn kleinere of nieuwere ad-tech bedrijven, die zelden op standaard blocklijsten staan. Bekend of niet—ze verzamelen allemaal stukjes van je digitale spoor.

Trackertypes per site

Hier is een overzicht van de soorten trackers die we op elke site vonden:

Het is duidelijk dat zelfs publieke en abonnement-gefinancierde nieuwssites een diverse mix van trackers draaien. Telegraaf laadt de meeste trackers van derden, terwijl NRC het minst intensief trackt.

Blokkers helpen—maar niet altijd

We vergeleken wat er doorkomt in drie gangbare browsersettings:

• Standaard Chrome: Trackers zijn onzichtbaar voor de gebruiker.
• uBlock Origin: Blokkeert de meeste advertentie- en analyse-scripts—maar mist veel toestemmings-trackers.
• Brave : Sterker ingesteld van nature, blokkeert ook sommige toestemmingssystemen.

Privacytools als uBlock Origin en Brave blokkeren het merendeel van advertentie- en analytics-trackers, maar toestemmingsscripts (zoals die van Sourcepoint) en minder bekende domeinen zijn vaak niet meteen geblokkeerd. Alleen diepgaande agentische tools brengen álle actieve trackers en infrastructuren in kaart, waardoor gebruikers zicht krijgen op nieuw opduikende of minder bekende vormen van tracking.

Jouw toestemming reist verder dan je denkt

Toestemmingsbanners lijken controle te geven—maar “ja” zeggen op één DPG Media-site (zoals NU.nl) activeert ook tracking op andere, zoals AD.nl en Trouw.nl. Deze merken gebruiken hetzelfde toestemmingssysteem en dezelfde analysetools, wat zorgt voor cross-site tracking op basis van één klik.

Kort gezegd: je toestemming blijft niet beperkt tot de pagina waar je op zit—ze reist met je mee.

✅ Wat je kunt doen

• Gebruik browsers zoals Brave of Firefox, samen met privacy-extensies zoals uBlock Origin.
• Wis regelmatig je cookies—maar weet dat sommige trackers geen cookies nodig hebben.
• Gebruik tools die niet alleen blokkeren, maar ook uitleggen wat trackers doen.

Weten hoe we dit allemaal ontdekten? Lees deel 2: Wat agentische browsers zien dat anderen missen om de AI-tools te ontdekken die we gebruikten.

Of ontdek hoe jouw organisatie verborgen tracking kan leren herkennen via onze AI-vaardigheid- & browsercoachingprogramma’s.